廣州移動蜂巢精銷運營支撐
發表于2018-02-06

吉林快3专家预测群 www.myvtcu.com.cn 近年來隨著移動互聯網業務的全面鋪開,大數據的迅速發展,中國移動需要緊密結合大數據能力,整合優質渠道資源,從而全面提升營銷效率。并針對2017年蜂巢精銷運營支撐項目公開競標。哇棒移動傳媒股份有限公司始終致力于移動互聯網的探索和實踐,在dsp技術平臺方面不斷深挖和嘗試。經過激烈競爭,哇棒傳媒從眾多競標企業中脫穎而出,并簽訂了《2017年蜂巢精銷運營支撐項目采購合同》,于4月初項目已正式啟動。


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蜂巢精銷運營支撐平臺通過哇棒傳媒雄厚的技術實力,實現用戶行為分析及建模、在線精準營銷、第三方能力開放等服務,利用蜂巢精銷運營支撐平臺拓展第三方合作運營,形成一整套完善的運營流程與運營機制,實現移動渠道資源和大數據能力整合,打造具備快速部署、分發能力的精準營銷支撐體系。


平臺業務流程如下:

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哇棒移動傳媒在蜂巢精銷運營支撐平臺整體服務體系的功能上,滿足全省用戶業務規模需求,并保證平臺的可靠性、可擴展性、信息與業務安全渠道廣告資源整合、廣告商代理商服務支撐、用戶畫像模型構建、運營管理中心打造、策略自學習體系構建。平臺實現移動渠道資源和大數據模型整合,打造具備快速部署、分發能力的精準營銷支撐體系等,為全省提供運營支撐服務。


用戶標簽清洗如下:

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用戶畫像模型構建

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1、多維度分類標簽

大數據平臺將用戶基本信息、賬戶信息、消費信息、訂購信息、終端信息、喜好信息、軌跡信息合理組合,蜂巢精銷運營支撐平臺根據策略需求建立多維度分類標簽。


2、場景式營銷建模

場景式營銷是通過用戶的行為和場景觸發,對事件進行分析和規則匹配,進行適時的針對性營銷。場景式營銷是蜂巢精銷運營支撐平臺運營的重要模式之一,基于平臺的用戶時間、位置、興趣、消費、社交、渠道洞察結果構建用戶狀態及位置場景模型,實現多渠道多觸點的產品、服務精準推薦。



電子渠道資源整合

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引入優質的電子渠道,實現多個營銷觸點接入,根據營銷任務選擇相應的電子渠道,分發到各營銷接觸點,并設定執行的優先級。根據營銷接觸點的負載量(空閑程度)、用戶偏好、營銷頻次等協同規則控制渠道間的執行協作。統一控制營銷頻次,過濾敏感用戶,降低用戶投訴風險。


哇棒移動傳媒能夠針對推薦信息安全、系統安全、業務安全、敏感信息管理條例、硬件支撐五大方面確保蜂巢精銷運營支撐平臺的安全性。